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Under Armour新一季全球营销广告“RULE YOURSELF”

时间:2016-03-09 15:12来源:鞋帮杂志 作者:shawnyu

  品牌延续“RULE YOURSELF”故事,推出核心科技产品,帮助运动员和团队角逐全球瞩目的2016夏季奥运会
  
  2016年3月8日,美国巴尔的摩 —— 美国高端功能性运动品牌Under Armour(纽约证交所代码:UA)在公司总部巴尔的摩举行活动,首次发布由世界游泳冠军迈克尔·菲尔普斯领衔出演的 新一季“RULE YOURSELF”广告片。短片旨在通过JOMO(the joy of missing out因错过而获得的快乐)这一核心主题,以及“ 看得见的闪耀,是因为那些黑暗里的历炼!”的品牌口号,突出了菲尔普斯全心投入的训练,展示了他在聚光灯下以及成功背后的一面。

 
  基于此前2月份发布由美国女子体操队和荷兰足球明星孟菲斯·德佩出演的广告片,菲尔普斯的短片更加关注他的付出,激励他的决心和精神,已是奥运史上获奖牌数最多的传奇,仍为荣耀而最后一博的奋斗历程。
 
  三部广告片均由知名广告公司Droga5共同参与制作,向每一位运动员的努力致敬,正是他们全年无休的付出,成就了他们站上领奖台享受聚光灯的荣耀时刻。这一营销计划展现了运动员们如何远离日常生活中的干扰,为了追求运动巅峰而专注于训练的过程。
 
  作为史上获得奥运奖牌最多的运动员,菲尔普斯将会成为里约奥运会最被关注的焦点之一。影片记录了他高强度的训练,不论是在泳池还是健身房里数不清的练习,亦或是紧随而来的残酷恢复训练。这些场景往往不被公众所了解,而影片则让我们看到了菲尔普斯是如何真正成就其丰功伟绩。 
 
  Under Armour全球品牌营销副总裁安德里·洛夫顿(Andrienne Lofton)表示:“在我们看来,在讲述为了成功所付出的努力时,没有人比菲尔普斯更有说服力。我们都知道菲尔普斯的伟大,但正是他背后付出的努力更能见证他所追求的伟大。我们希望通过这一营销计划呈现出这些背后的时刻,能激励所有运动员超越对自我极限的认知。”
 
 
  菲尔普斯表示:“Under Armour是我的长期合作伙伴,并且真正了解我训练的所有细节。在奥运会之前加入这场营销计划是一个令人难以置信的荣誉。它不仅展现了我为了职业生涯付出的努力,也强调了我对这项运动的热爱,它让我每天的牺牲和挑战都是值得的。”
 
 
  活动现场,Under Armour发布了美国拳击队、美国体操队及加拿大橄榄球队的官方队服。此外, NBA冠军队成员、MVP斯蒂芬·库里、美国大师赛冠军乔丹·斯皮思、世界排名第二的网球选手安迪·穆雷将会穿着Under Armour提供的服装或球鞋征战奥运会。这些融合了CoolSwitch、ArmourVent和紧身衣等科技的产品,能为运动员带去更轻便和干爽的感受。

网球选手安迪·穆雷奥运装备
 
美国女子体操队官方队服
 
  (编辑:球鞋小子)

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